随着数字人技术的不断发展，越来越多的商家开始使用数字人进行直播带货。这种新型的带货方式不仅可以降低成本，还可以提供更加便捷的购物体验。数字人的形象可以根据商家需求进行定制，并且可以通过训练达到更加精准的推荐和销售效果。
对于消费者而言，数字人带货也提供了一种全新的购物体验，更加智能和个性化的服务，让消费者可以更加轻松地购买到自己需要的产品。随着数字人技术的不断进步，数字人带货也将成为未来电商领域的重要趋势之一。随着数字人技术的不断发展，越来越多的企业开始尝试使用数字人进行直播带货。虽然数字人带货可以带来很多好处，但是也需要注意一些问题。
首先，数字人带货需要高质量的数字人制作和精细的运营管理。如果数字人形象不自然、动作机械或不流畅，不仅会影响消费者的购物体验，也会对企业的品牌形象造成负面影响。因此，企业需要选择专业的数字人制作公司或团队，并建立完善的运营管理机制。
其次，数字人带货需要与传统的真人直播带货进行区分。虽然数字人带货可以模拟真人的形象和语言，但是其交互性和真实性仍然不如真人。因此，企业需要根据不同的产品类型和目标消费者群体，选择合适的直播方式，并制定相应的营销策略。
此外，数字人带货也需要遵守相关的法律法规和道德规范。例如，不得使用虚假宣传、低俗语言等不良行为，需要保护消费者的合法权益和隐私。
总之，数字人带货是一种新型的电商营销方式，具有广阔的应用前景。但是，企业需要注意数字人的质量、运营管理和法律法规等方面的问题，才能取得良好的营销效果。在我们头顶的达摩克利斯之剑
在鱼龙混杂的市场中选择了适合而满意的服务后，数字人的发展道路上仍然存在一个无法回避的问题，那就是虚拟数字人的版权归属。
数字人的生成通常依赖于真人提供的图像、声音和动作数据。一旦数字人生成后，可能会引发有关版权和知识产权的争议。谁拥有生成数字人所需的原始数据的权利？谁有权决定数字人的使用和分发？这些问题可能引发法律纠纷和知识产权争议。
早期的虚拟人，如抖音上爆火的虚拟美妆达人柳夜熙，是以超现实或2D的形象存在的。而依赖中之人配音的Vtuber绊爱，与现实世界的人的联系其实并没有那么紧密。
数字人是基于真人视频、动作捕捉、语音识别等技术生成的，必然建立在真人模型之上。即使存在由多个人面部特征组合的合成人，并不直接与任何另一个现实中存在的人相同，也依然需要这个基础。然而，一旦数字人生成后，它们与原始人的联系逐渐淡化，可以脱离原始人的行动，数字人能根据输入的文案自动生成视频。
商家购买的实际上是一次克隆自己的机会，在提供自己数分钟的口述视频后，基于视频中的动作、发音、表情，捕捉特征并生成一个高度近似本人的数字分身。
方便起见，一些小商家会选择自己的脸作为数字人的形象，即使是员工，也可能是持有公司股权的员工。如果实在其貌不扬，也能够选择将美颜功能拉满，依然还算看得过去。即使为形象业务俱佳的主播制作了数字人分身，离职后要么不允许商家继续使用，要么还是长期支付使用费用。
而前面提到的合成人形象虽然不存在版权问题，但在一些平台，“公模”可以用于制作短视频，但用于直播会被封号。所谓“公模”，就是数字人企业制作的合成人形象，一般会同时送给多个客户共同使用。
由于数字人可以根据预设的文案自动生成内容，它们有可能被用来传播虚假信息、造谣传谣或进行欺骗。数字人的逼真外表和语音可能让人难以分辨真伪。虽然商家都或多或少以营利为目的使用数字人，在平台的监管下不必自掘坟墓，但是一个顶着真人外表却无法直接追溯到具体的人的发言始终存在这样的风险。
今年五月初，抖音发布了关于人工智能生成内容的平台规范和行业倡议，倡议提到虚拟人背后的真人使用者，必须进行实名注册和认证。其直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。此外，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分*****，特别是易混淆场景。
AI数字人的繁荣不禁让人想到《黑镜》第六季第一集「JoanisAwful」。故事讲述一位平凡的女子Joan意外发现自己的人生被翻拍成影集，在流媒体平台上上演，由好莱坞大牌明星Salma Hayek挑大梁主演。Joan的生活与剧集几乎同步进行，日常琐事、晦暗的人生秘密都在屏幕上任人欣赏。而需要数月的时间拍摄的高质量剧集通过AI数字人形象生成，能够在极短的时间内送到观众面前。
当Joan的生活被公开，她丢了工作和未婚夫，咨询律师无果，决定采取极端措施宣泄自己的情绪。她去举办婚礼的教堂现场大便，至少能够摧毁剧中演员的生活。如此不雅的行为让主演Salma Hayek找上门，但即使是演员本人也没有话语权，内容生产公司签订的协议使之完全自由使用她的数字虚拟形象生成内容。演员无权停播这个节目，也无法控制自己的数字人形象在剧中的行为，因此两人协商去砸毁量子计算机，为这个故事画上句号。
剧中Streamberry公司创造的量子计算机，它能根据现实影像资料生成虛拟世界影像，并且完成整个虛拟世界节目的拍摄、包装、剪辑。公司借助数字人形象完全让电脑生成内容，这种方式能够降低传统剧集拍摄成本，显著提高内容生产效率。剧中这台计算机确实被砸坏了，但与之相近的运作方式却正在我们身边发生。
一个真假难辨的数字形象，使用权却不完全掌握在自己手中，一旦其行动脱离自己掌控，后果将不堪设想。身份认同、行为掌控、个人隐私、伦理和道德考量乃至于技术与人性的冲突，种种问题都会逐一浮现。
在AI数字人产业繁荣的同时，我们也须时刻铭记悬在我们头顶的达摩克利斯之剑。